Автомобильный рынок

В портфолио компании насчитывается самые разнообразные проекты для автоиндустрии. В числе ключевых - длительные волновые проекты, такие как оценка удовлетворенности клиентов дилерских центров одного из крупнейших иностранных автопроизводителей, а также Mistery Shopping по заказу сети автосалонов в Петербурге.

Среди качественных исследований заслуживают упоминания тестирование рекламных в видеороликов, интервью с покупателями элитных автомобилей, видеоэтнография.

Кейсы по количественным исследованиям 

 

Кейс: сегментация покупателей автозапчастей

Цель исследования:заказчик исследования – производитель автозапчастей для отечественного автопрома запланировал выход на рынок запчастей бюджетных иномарок. Среди целей комплексного проекта (был проведен как качественный, так и количественный этапы) основными стали выявление отношения автовладельцев к российским автозапчастям в целом, сегментация автовладельцев и описание полученных сегментов, тестирование 2 разработанных концепций новых брендов.

Целевая группа: мужчины в возрасте от 24 до 55 лет, владельцы автомобилей иностранного производства «массовых» (народных марок) от 6 до 15 лет, самостоятельно принимающих решение о приобретении автозапчастей и расходных материалов для обслуживания и ремонта автомобилей. Приобретали за последний год расходные материалы или запчасти для автомобиля.

Метод исследования: онлайн-опрос.

Объем выборки: 408 респондентов.

География: вся Россия.

Дата проведения: июль 2018 года.

Основные задачи:

  • Описать стратегию замены, выбора и покупки автозапчастей;
  • Сделать сегментацию автовладельцев на основе кластерного анализа, описать отличительные особенности представителей каждого кластера;
  • Изучить подробно категории автозапчастей, для каждой категории – частоту покупки, причины и способ замены;
  • Составить рейтинг известности брендов автозапчастей;
  • Составить рейтинг источников информации об автозапчастях;
  • Изучить отношение целевой аудитории к оригинальным запчастям и аналогам;
  • Выявить отношение к автозапчастям российского производства;
  • Протестировать 2 концепции для нового позиционирования бренда автозапчастей российского производства.

 

Другие рынки

  • Телекоммуникация
    Телекоммуникация Данная страница находится в разработке. Скоро мы обновим информацию.
  • Продукты питания
    Продукты питания Данная страница находится в разработке. Скоро мы обновим информацию.
  • Другие
    Другие Данная страница находится в разработке. Скоро мы обновим информацию.
  • Торговые центры
    Торговые центры Данная страница находится в разработке. Скоро мы обновим информацию.
  • Алкогольная продукция
    Алкогольная продукция Кейс: тестирование этикеток игристых вин Цель исследования: тестирование 2 вариантов…

Поиск