Одежда и обувь

В сфере производства и продажи одежды и обуви команде Mix Research удалось реализовать более 30 проектов. Перед клиентами в этой сфере самые разнообразные задачи: от замера трафика до полномасштабного исследования по здоровью бренда. Среди актуальных задач также мониторинг цен у конкурентов, замер эффективности рекламной кампании.

В число клиентов вошли такие компании, как Befree, Love Republic, Zarina, Orby, Sela.

Кейсы по количественным методам исследований:

 

Кейс: рынок детской и подростковой одежды

Цель исследования:для Заказчика – компании-производителя и ритейлера детской и подростковой одежды основной целью исследования было определение отношения целевой аудитории к уровню цен в магазинах одежды, товарных категорий, являющихся маркерами уровня цен, а также определение оптимального диапазона цен для каждой такой категории.

Целевая группа: родители мальчиков и девочек в возрасте от 7 до 14 лет, регулярные покупатели детской одежды.

Метод исследования: онлайн-опрос.

Объем выборки: 606 респондентов.

География: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар, Ярославль, Тюмень, Саратов, Рязань.

Дата проведения: апрель 2018 года.

Основные задачи:

  • Составить рейтинг известности и популярности брендов детской и подростковой одежды;
  • Определить восприятие брендов по уровню цен, широте ассортимента, качеству вещей;
  • Составить рейтинг целевых ассортиментных групп;
  • Детально описать модель покупки каждой ассортиментной группы (спонтанная/запланированная покупка, отношение скидкам и акциям, период покупки, соотношение цены/качества, обязательные покупки);
  • Выявить ассортиментные группы, являющиеся марками уровня цен в магазине;
  • Определить диапазон оптимальных цен;
  • Описать социально-демографический профиль целевой аудитории.
Кейс: эффективность рекламной кампании

Цель исследования:ежегодный замер основных KPI марки во всех городах присутствия магазинов Заказчика.

Целевая группа: женщины 20-35 лет.

Метод исследования: онлайн-опрос.

Объем выборки: 2557 респондентов.

География: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Воронеж, Нижний Новгород, Краснодар, Екатеринбург, Красноярск.

Дата проведения: апрель 2017 года.

Основные задачи:

  • Изучение уровня известности и покупки марок женской одежды;
  • Выявление индекса потребительской лояльности (NPS) для ряда брендов;
  • Изучение практик покупки одежды целевого бренда;
  • Выяснение причин отказа от посещения магазинов и покупки одежды целевого бренда;
  • Описание портрета покупательниц целевого бренда;
  • Изучение устоявшихся практик покупки в интернет-магазинах;
  • Изучение активности в социальных сетях покупательниц женской одежды.
Кейс: ценовой мониторинг

Цель исследования:мониторинг цен на сезонный ассортимент у конкурентных брендов в сегменте масс-маркет по списку артикулов.

Целевая группа: 12 бренда одежды в сегменте масс-маркет.

Метод исследования: ценовой мониторинг.

География: Санкт-Петербург.

Дата проведения: март 2020 года.

 

Другие рынки


Поиск